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宜家大舉“入侵” 韓國家具業江河日下

來源:未知 發布時間:2019-11-11 11:56點擊率:

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過去幾年,韓國勞動力成本不斷上升,土地也越來越貴,其他營運費用更是不斷上漲,韓國本土家具產業在這幾個因素的影響下,競爭力不斷下降。最近,瑞典宜家家居在韓國正式開張,價格優勢明顯的宜家家居讓眾多韓國本土家具商面臨巨大的威脅和挑戰。

從《韓國時報》12月19日的報道中了解到:宜家家居在韓國開業,讓韓國的中小型家具制造商面臨巨大的競爭和挑戰,甚至難以生存,許多韓國中小型家具制造商被迫降價。

韓國本土大型家具商如漢森、Hyundai Livart和Ace Bed似乎沒怎么受到瑞典宜家家具的影響,至少目前看來情況是這樣。不過,在業內人士看來,這些韓國大型家具商很快也會感受到強大的競爭壓力。

宜家家居在韓國的首家分店建在韓國西北部的京畿道省的光明市,共有65個展廳,銷售的家具產品超過8600種。宜家家居計劃在2020年之前在韓國首爾再開四家分店。

在宜家家居首家韓國分店開張的第一天,韓國消費者蜂擁而至。宜家家居的停車場非常的大,可以容納兩千輛車。在開業首天,眾多韓國消費者自駕車去逛宜家家居,車位全天飽滿。宜家家具的競爭優勢在于低價。和韓國本土家具商相比,同樣的產品或類似的產品,宜家家具的售價低很多。

韓國中小企業銀行分析師Ahn Ji-young稱:“長期以來,韓國家具市場被少數的幾家大型家具商壟斷,不過,宜家家居的到來將會給韓國家具市場帶來巨大的變化,到時肯定會有大型家具商倒閉。宜家家居明年的銷量將可達3000億韓元左右。”

業內人士紛紛表示,以后隨著宜家家具在韓國分店的增加,韓國本土中小型家具商面臨的威脅將越來越大。90%的韓國家具商面臨宜家家居的競爭,這些家具商必須尋找方法提升自身的競爭力,否則將被討論淘汰。

韓亞金融研究所分析師Kim Dong-han認為,如果韓國本土家具商想要在市場上繼續持有一席之地,必須降低產品價格,提升產品服務和質量。韓國家具產業早在宜家家居到來之前就已開始衰退。本土家具廠商面臨家具進口商的強烈競爭,由于韓國的勞動力成本不斷上升、土地越來越貴以及其他營運費用不斷上漲,韓國本土的家具商的競爭優勢早已大幅削弱。

韓國家具商曾試圖到別國尋找出路,不過,由于競爭優勢下降,以及大部分品牌缺乏知名度而未能獲得成功,很多家具商因而倒閉。據悉,2007年韓國有1441家家具企業,到2011年該值減至1254家;2008年韓國家具市場總值為9.9萬億韓元,到2012年該值降至8.5萬億韓元。

不過,也有業內人士持不同觀點并稱,盡管宜家家居價格便宜,但是由于宜家家居并沒有提供免費配送的服務(在韓國,家具免費配送服務非常普及),而且大部分宜家家具產品都是自行安裝的(DIY)的,這對韓國消費者來說,這令人很不習慣,韓國消費者習慣家具商把家具安裝好再免費配送至家中。所以,現在對宜家家居能否在韓國大獲成功做結論未免為時過早。 

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